主持人论文范文网络主持人的角色赋予

　　网络的快速发展不仅使传统媒体向新媒体转变和融合，还为自媒体向大众媒体延伸打开了方便之门，更使网络对主持人的角色赋予了新的内涵。作为网络传播的重要角色——网络主持人由于媒体直接的融合和交叉，由先前的传统广播电视平台逐渐向移动电视、手机、个人电脑等新媒体过渡。

　　摘要：网络的发展不仅促进了媒体融合，促进了自媒体的发展，也催生了越来越多的网络主持人。因为网络主持人的角色赋予不再单一，不再官方，不再自上而下的发布传递信息。这种角色赋予使主持人的形式和内容都发生了质的变化，由专职主持人向业余主持人扩展，由官方主持人向民间主持人延伸。本文通过对传统主持人和网络主持人的角色对比，对网络主持人角色的赋予权进行概括，对网络主持人角色赋予权进行分析。

　　关键词：网络,主持人,角色赋予

　　在信息发布门槛越来越低的背景下，网络平台上由媒体官方和民间非官方构成的网络主持人越来越多，影响力也越来越大。目前，网络主持人的角色赋予不再单一，不再官方，不再自上而下的发布传递信息，自媒体基础上的网络主持人的角色赋予有了更深层次的内涵。

　　一、网络主持人及其角色

　　（一）网络主持人的角色内涵

　　广义而言，在媒体融合背景下依靠网络平台维系进行掌握、处理信息传播的主持人，即具备网络时代特征的主持人，包括广播、电视和网络节目主持人；狭义上为通过网络平台运用文字、音视频等元素进行掌握、处理信息传播的主持人，主要是商业网站和自媒体主持人。网络主持人的角色是在网络发展到自媒体参与程度极高的情况下，根据其在社会及主持人群体中的地位和作用来进行划分。网络主持人从个体而言具有较强自主性，从数量上而言具有广泛性，从质量上而言具有非官方性。

　　（二）网络主持人的角色特点

　　体现在其主持的节目应该在自媒体平台的基础上具有发布即时性、主动开放性（互动性）、角色不确定性三个基本特点，这让网络主持人角色区别于传统的广播电视主持人角色。广播电视节目主持人的角色由于其喉舌特性。必要的把关甚至审查导致其具有广泛的延时性。为此，广播电视节目主持人由于受到政策以及上岗资格的约束，与自媒体为基础的网络主持人相比具有门槛和时效上的先天不足。网络主持人相对于传统广播电视节目主持人还具有一专多能的优势，随着网络媒体具有了采访权，网络节目主持人在节目的设置、构成、策划、制作和播出中具有了传统广播电视主持人所不具备的优势角色。人民网的《传媒沙龙》、《人民会客厅》的主持人，在专访的选题、撰稿、嘉宾联络、访谈、编辑等都是个人制作。这和传统媒体的团队化运作相比成本低，运作灵活。

　　（三）网络主持人和传统主持人角色的对比

　　网络主持人是在传统媒体主持特征基础上，发展和改变了传统媒体主持人不能即时性互动的现状。网络主持人所体现的角色区别于传统媒体按不同的节目内容和受众而设置不同的主持人，虽然主持内容有时来自现场，甚至不可预测，但每一位传统主持人基本上是面对一个相对固定的受众群体，并且传达同样内容的信息。而网络主持人则是同时针对不同的受众全体，面对海量信息和未知的各种问题做出不同的回应。

　　1，传统媒体主持人角色的话语权较为单一，网络主持人角色的话语权属于自我。传统媒体主持人始终处于支配单一。虽然有时场外观众可以通过打电话或发短信的方式与主持人进行交流，但由于传统媒体主持人的话语权基本在主持人自己手中，受众与主持人处于不平等的地位。网络主持人角色通过开放的网络平台，所面对的是全世界的网络受众，并与受众始终处于完全平等的地位。任何一位受众都可以参与其中，可以自由地和网络主持人进行零成本的互动，实现即时沟通交流。每个参与者在不违犯法律的前提下，都可以用假名并以隐身状态毫无掩饰地宣泄，实现话语权的返璞归真。可见，网络主持人的话语权掌控在受众自己手中。

　　2，传统媒体主持人体现的角色是舆论的引导者，网络主持人则体现的是舆论的发起者。传统媒体主持人通过广播电视节目直接面向观众进行传情达意的特定角色，简而言之，就是节目的支撑人物。主持人在节目中所处的支撑地位，决定了主持人在节目中起主导作用，其主导作用主要是：组织、串联、引导、沟通、交流、传达、吸引。由传统媒体主持人的界定可以看出，传统媒体主持人在节目中兼有“真实的小人”和“传播的大我”的双重身份。作为“真实的小我”，作为官方的喉舌用个人的言语发声、表达；作为“传播的大我”，“小我”的观点要符合党的方针、政策，起到正确引导舆论的作用，使嘉宾、受众的思维沿着话题的方向进行。而网络主持人则要用自己的观点去寻找话题、品评话题。网络主持人在主持中起着话题引导、提示、掌握时间、做小结等作用。网络主持人是受众与受众沟通的桥梁，是一种“信息载体”，这个“信息载体”与报纸、杂志、电视等不同，他（她）是话题的创造者，这个话题具有了网络主持人的气息，被人格化了，把话题传递与网络主持这一“活”的信息载体合二为一了，使话题具有了情感和个人魅力。网络主持人要把僵死的话题变得活跃、富有生气、富有人的灵性，从而有利于节目进一步继续或发展。

　　3，网络主持人可以与受众互换角色，传统媒体主持人则不然。这集中体现在一些网络社区或聊天室，参与者可成为网络主持人的搭档，共同主持节目。有些社区网络主持人完全把节目交给网络受众主持，自己充当观众，与之交流。网络参与者约定选择一个话题，组织其他人共同讨论。话题可以是社会热点或个人困惑，也可以是学习活动。社区或主题聊天室的任何一位参与者除了担当受众角色外，只要愿意就可以具有网络主持人角色。这种角色互换给有能力胜任主持的受众提供了一个机会、一个临场发挥的平台。除了原始的聊天室或社区主持，网络音视频主持人也越来越多，专业性也越来越强。一些网络节目参与者，自身专业水平超过了主持人的能力，也会使角色在不经意间呼唤。传统媒体主持人则不然，没有哪位现场观众能与崔永元、董卿交换角色，这是因为传统媒体主持人的准入门槛很高，除了要有专业能力要求之外，还要拥有话语权角色的官方赋予。这些要求，一般的观众是难以做到的。网络主持人的平台越来越广，很多网站诸如优酷、土豆、酷6开设了拍客、播客频道，为一些自媒体积极参与者提供了进行自我展示的平台。在这些展示当中也有一些具有专业性的网络播音主持作品的出现。2010年在酷6上风靡一时的《山寨新闻》主持人西葫芦曾经获得了超过亿次的点击率。搜狐视频的自创脱口秀《大棚嘚不嘚》不仅成就了网络主持人大鹏，也使这一栏目在网上大火。此外，自媒体网络主持人的突出代表朱子奇原创制作的“大湿”时评系列《醒世恒言》，临时出现的恶搞节目《末日新闻联播》等。这些网络节目主持人所展示的个人能力和作品，使传统的主持风格和形态得到了丰富，使主持人角色更加亲民化。

　　二、网络主持人角色的赋予

　　（一）官方赋予

　　由官方赋予主持角色的网络主持人，因为在信息获知方面具有不可比拟的巨大官方优势而具有主动权。其能够在信息的发布中先声夺人并且具有官方权威性，和所赋予的地位相辅相成，具有主导性地位。官方赋予主持人角色的地位具有相对持久性，不容易被颠覆。官方网络媒体人民网所开设的《强国论坛》，搜狐视频自办网络节目《大棚嘚不嘚》等。微信、微博赋予了诸多主持人的角色。郑州人民广播电台新闻广播在进行直播时，利用微信进行互动，这种互动是近即时性的，虽然目前仅限于一些听众利用微信有声语言传播功能进行路况信息的发布，但是已经具备了自媒体网络主持人的特征。除了郑州新闻广播微信参与方式，中央人民广播电台央广夜新闻也开始了微信互动平台，并且在参与方式和程度上有了很大改善。其微信参与的话题内容范围更广，一些代表言论性直接在节目中播放，借此来反应民意，进行桥梁沟通。但是，因为官方所赋予主持角色的节目主持人，要秉承官方意图，进行有目的性的信息发布或传递。所以官方平台的角色赋予，是有筛选把关的。即并非每一个参与的受众都可以真正的通过官方媒体平台发声、发言。官方赋予主持角色的主持人拥有其媒体的话语权。但是，这种官方角色的赋予权会受到网络传播特点的和赋予角色主持人个人素质影响，网络主持人个人专业素养越低其官方赋予主持人角色的权威性越容易受到挑战。

　　虽然传统广播电视媒体的主持人在我国发展30多年的历史，造就了很多优秀的节目主持人。但是网络主持人伴随着网络的发展，特别是自媒体的发展存在的时间并不长。网络主持人的从业者大部分都是由网站编辑兼职，也有最近几年刚从专业院校毕业的相关专业毕业生。这些官方网络主持人的主持人阅历和对网络的了解与驾驭存在缺陷，这种缺陷也是传统媒体大多数年轻主持人存在的社会阅历和知识底蕴的浅薄。在面对未知受众及海量信息时，先天不足会让应对迟缓，节目效果大打折扣。使官方角色赋予的主持人角色同时黯然，官方公信力下降。

　　为此，在整体社会特别关注网络舆情的背景下。承担官方媒体网络主持人角色话语权所需要的素养必须与时俱进。可以借鉴一些网络社区对网络主持人的职位要求：足够自信、声音动听、热爱主持、专业能力和素质高、口才了得、思维敏捷、采编熟练、打字速度快、具有很强的语言表现能力、普通话标准、具有独立完成节目剪辑的能力、能适应特殊的工作时间，有团队精神等等

　　（二）信息赋予

　　2（）06年，自由职业者胡戈因为对《无极》和《中国法制报道》进行剪辑，制作出了短片《一个馒头引发的血案》，迅速走红网络。同时，胡戈也被世人熟知。这是为数不多依靠对信息加工、发布能够被信息赋予主持人角色而没有消失者。因为，胡戈是第一个吃此“螃蟹”者。

　　在网络海量信息过剩的时代，内容为王。信息的发布者也可以凭借信息本身的价值成为一时之主持人。爆炸性的信息或独家新闻具有极具眼球效应，能够使信息发布者被信息赋予主持人角色。诸如央视新址大火事件，手握移动自媒体终端的路人先于传统主流媒体通过手机、网络向世人进行了直播报道。随着信息本身事情的发展，信息赋予主持人角色者除非其掌控的信息具有连续的爆发性，否则主持角色会被信息本身所掩盖也会被更具有信息发布影响力的内容发起者所取代。诸如央视新址大火信息先于官方媒体被路人通过网络爆料发布并传播的，但后续信息被官方媒体所取代。广大受众所专注的是央视新址大火，究竟是谁爆料的，通过什么方式，就没人注意了。与官方赋予主持人角色不同，信息本身赋予的主持人角色具有临时性、可替代性。但是由于多媒体技术的平民化，大众媒体素养的提高，导致越来越多的人可以通过微博、博客、博客及其他音视频网站进行信息的爆料或信息的展示。对于信息发布传播者而言，由于其具有了把控、发布、调整信息进程的主持人特征，所以其也具备了网络节目主持人的角色。这种角色的分量无法和其所发布、披露的信息成正比。通过微博爆料而引起全国轰动的郑州“房妹”事件，同样也是先由个人进行相关信息发布、披露，而后转入主流媒体劈天盖地报道。先前被该事件赋予承担网络主持人角色的爆料者在主流媒体报道中的话语权微乎其微。

　　在自媒体网络时代，一些希望通过网络的开放性及影响力实现个人诉求的人，在其发布的信息经过包装、策划也可以实现爆炸性的效果。女农民工通过模仿外交部新闻发言人讨要工资的视频走红网络，这段视频中还有农民工扮演“讨薪社”记者，与“新闻发言人”上演一问一答。视频从背景到对话都极具正式新闻发布会的效果。这段视频爆红的同时，也使承担网络主持人角色的女农民工的诉求通过网络得到了满足。

　　信息赋予的主持人角色因为其偶然性和非专业性，随着网络法制的健全和规范化，其角色更多的将由意见领袖来代替。

　　（三）自我赋予（自媒体主动展示者），通过利用自媒体平台，自己制作或发布一些作品进行信息传播或心理宣泄而赋予自我主持人角色。因作品《老湿批西游记》而一夜成名的网络脱口秀视频制作者“老湿”就是自媒体网络主持人的代表。原名朱子奇的“老湿”通过其制作和配音、评论的以解说和恶搞各种电视剧、电影、游戏为宗旨，娱乐大众，制作了几十部脱口秀及评论节目，各大视频、微博、论坛网站纷纷转载，创造了1000多万点击率的神话。目前，其依靠网络的影响力，已经成为专职网络脱口秀节目主持人。2010年11月8日，网络上出现了一档《草根新闻》的视频并且在网上迅速蹿红，因为这是由四个身处南阳的农民利用简单的设备，自己从网上搜集一些不太受传统媒体重视的民间文化、民间的“草根名人”和一些国内社会新闻。模仿央视《新闻联播》的模式进行编排制作，然后通过网上播出。节目中作为主播的小辣椒和板蓝根都是不出名的二人转演员。他们平时没有在大场合表演的机会，在视频上做主持人也圆了他们的演艺梦。在媒体融合的现实中，普通民众对于信息的理解要比传统记者更为广泛，在把握这些信息的时候，信息的配音，镜头前的状态，主持的方法等都需要专业的教育和培训来提高其播出的效果从而达到被受众接受的标准。自我赋予的主持人角色，带给广大受众的是眼球的刺激、形式的新颖、内容的先锋，除非在业务上具有较强的专业性，否则在审美疲劳之后，这种角色就会淡化、消失。

　　自媒体的网络主持人角色除了信息发布，还有盈利。以盈利为目的网络主持人就必须有一定的相关专业背景。2012年8月，天津师范大学的四个不同专业的学生进行了专业创业尝试。这也是非官方的自媒体网络主持人的典型代表。使网页视听化，把浏览网页转换成听网上信息，对于网民来而言方便，浏览网站可以摆脱对屏幕的依赖。通过对一些网站加载主持人解说来实现的。自我赋予角色的主持人、解说词和一些技术方面的问题都由这4人团队完成，而网站则支付他们相应的报酬。网络主持人角色赋予的丰富性，不仅丰富了主持人的内涵，也使话语权得到了释放。新闻信息传播由大众媒体一家独大到小众自媒体共同分享。

　　网络在改变世界，在改变人们的生活方式，同时也在实现很多人言论习惯。因为，曾经正襟危坐在主播台上的主持人有可能是自己。而这个角色赋予的权力在自媒体下业已实现。

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