试论企业单位有线电视节目的策划

　　内容提要：由于企业有线电视在企业里发挥的特殊作用，为使企业有线电视节目受到企业员工的欢迎，企业有线电视站必须做好节目策划，掌握节目策划的原则，抓住节目策划的特点。

　　企业有线电视是党的新闻工作一个重要的方面。在企业里发挥着其他媒介难以替代的特殊作用。它立足企业，扎根职工，面向基层，是企业党政机关的舆论喉舌，是企业党政领导联系职工群众的桥梁，更是企业宣传贯彻党的方针、政策，抓好两个文明建设的重要宣传工具。企业有线电视以服务企业发展为中心，在舆论引导、形式宣传、信息传递、文化建设等方面发挥了积极的作用。各企业有线电视站已经成为员工了解企业情况的重要渠道，企业培训教育员工的重要手段，以及展示企业形象的重要窗口。

　　企业有线电视在发挥好企业对外宣传的窗口和对内宣传教育的主阵地作用，在做好日常新闻宣传的同时，还应该积极策划开设企业员工喜闻乐见的诸如新闻、生活专题节目，以促进企业文化发展和企业整体素质的提高，树立企业形象。那么，企业有线电视节目要如何策划呢?

　　策划是一门新兴的学问，电视节目策划决定节目的成败，影响节目的质量;因此电视节目策划要注意方法和技巧，对策划方案的制定要认真、审慎，并要全力抓好实施，要从实际出发，努力创新，及时搞好调整。本人着重就企业有线电视节目策划作粗浅探讨。

　　一、电视节目策划的意义

　　在谈节目策划之前首先要解释一下什么是电视栏目。

　　电视栏目是电视台节目的一种节目形态和编排形态。在电视台播出的节目系统中，具有固定的名称、固定的时间长度和固定的播出时间、由主持人主持、内容具有一定的相关性或对象具有一定的一致性、有固定的片头和统一的形式包装的节目序列，就是栏目。栏目一定是由一期期单个节目构成的序列。

　　目前成熟的电视台的节目构成，通常以栏目为基础。所以，在电视台工作或在替电视台制作节目的公司工作，创办电视栏目是重要的工作内容。

　　电视节目策划是以栏目为实体的一种科学严密的文字体现，策划勾勒栏目框架，栏目体现策划思想。策划精准到位，执行偏差最小化，节目就会达到预期目的与预想状态。可见策划对与一个栏目来说可以比喻成指路灯，虽然会有阻碍与困难但是沿着大方向一路走来会达到最后的目标。

　　二、近年来，随着各企业单位有线电视站的不断发展，企业员工对本企业有线电视的“精品”呼声越来越高，这不仅因为讲究精品是企业有线电视发展的目标，更是本企业精神文明建设的需要。但精品节目从何而来呢?笔者认为首要工作就是进行节目策划，有了好的策划，才能制作出为广大员工所喜闻乐见的精品节目。

　　首先，心中要时时装着观众——本企业的员工。所策划栏目要营造一种亲切、随和、贴近员工生活的氛围。例如我单位新增加的生活类栏目《生活万花筒》，主要是以轻松明快的风格亲和受众，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众，生活气息浓郁。

　　其次，给所策划的栏目定位。相当于我们通常所指的栏目定位，即栏目内容、形式的基本类型和特性的定义。从内容上分，有新闻类、专题类、综艺类、社会类、经济类、生活类，如以观众定位作为栏目定位的女性栏目、少儿栏目等。一般地，栏目定位与栏目名称是相呼应的，从名称就能体现其定位，如我单位自办栏目《人物访谈》、《矿区扫描》。

　　三、企业有线电视节目策划的原则

　　电视节目策划是一项复杂的工作，是一个系统工程。为了求得最佳策划效果，应注意掌握一些策划的原则。

　　(一)要标新立异。

　　企业单位有线电视节目要不断出新，只有在内容上、形式上、制作手法上、不断出奇制胜、新意迭出，有独特的视角、有新奇的创意，节目才有"卖点"，有较广的收视群。标新立异可以从下几方面入手：

　　一是视角新。角度要新奇、独特，策划时要考虑自己节目所处的优势和特点，从而选取最佳角度切入，尤其善于独辟蹊径，不拾人牙慧，不拘泥于陈规陋习。他山之石，可以攻玉。优秀的电视台和电视栏目的成功选题策划的经验，正需要“拿来主义”，并结合已有的环境和条件为我所用，但绝不是亦步亦趋和简单的克隆。

　　二是内容新。有了独特的视角和新颖的形式还不够，内容至关重要，一个电视节目是否受到特有观众的欢迎，关键是内容，形式和表现手法是为内容服务的，使我们的电视节目在内容上有新意，让观众在收看节目中能有新的发现、新的启示、新的收获，我们的节目才能赢得观众。

　　策划要善于抓住新的问题，创造出与众不同的信息，从而吸引观众的关注，以实现策划的目的。

　　(二)要实事求是。

　　电视节目策划要从实际出发，实事求是，如果没有遵循真实性原则，凭空臆测，那么策划再成功也是徒劳的。

　　(三)要随机应度。

　　事物是在不断发展变化的，一成不变的事实是没有的。策划方案制定后，在实施过程中，也可以根据变化了的情况进行及时调整。策划是对节目当时情况的主动、积极的反映，主观随着客观的变化而变化，随机应变是现实情况发生变化后采取的应急措施。既然策划的对象是不断变化的事件，策划过程中必须有应变之策。及时应变可以减少损失，更好的提高宣传效果。

　　随机应变的"机"是多种多样的：有天时，有地利，有人物，有事件，有情况，有态势……策划者要全面掌握，做到胸中有数，不受变化影响，不被变化左右，以变应变，应变的对策也有多种：可以迎难而上，可以另找新路，可以寻求支援，可以等待时机，可以顺水推舟，可以推倒重来……"兵贵神速"。

　　(三)要抓住观众的心理。制作电视节目的基本目的是要让观众爱看，节目策划要想吸引观众，就得搔到观众的“痒”处，打在观众的“麻筋”上。必须分析受众的一般心理和特殊心理。一般心理指绝大多数观众的共有心理，特殊心理指不同年龄段、不同的职业、不同的文化层次和不同的性别等特殊观众的心理。掌握观众的一般心理可以使我们企业有线电视台的采编人员在宏观上把握观众的心理需求时，尽可能地去满足他们的正常需要，并加以适当引导;掌握观众的特殊心理，才能从微观上根据不同观众制作生产出满足不同需求的节目，才能使不同观众接受，向企业做全方位覆盖与渗透。

　　比如我单位的《新闻视窗》、《生活万花筒》、《DV在身边》节目就反映、代表了大多数员工的收视心理。而一些特色节目如《矿区扫描》、《人物访谈》等，满足的是特定人群的爱好需要。当然一般心理与特殊心理观众并没有十分明确的界限，有的还是“兼容型”的，关键在于节目本身是否具有吸引力，节目策划在受众定位、心理诉求上是否对“症”下药、准确把握。

　　四、企业有线电视节目策划的特点

　　做为企业有线电视站，若想在本企业广大员工中受到欢迎，必须高度重视策划，增强策划意识，研究策划方略，做出质量上乘的优秀节目呈现给广大电视观众。那么企业单位有线电视节目策划究竟有哪些特点?

　　抓住本企业文化特点，突出企业单位的权威性，节目的新闻性，努力把实用性、知识性的内容传播给广大员工。

　　1新闻性：主要是企业基层工作单位的最新信息动态，以便让广大员工及时了解本单位的重大、重要事件，关注企业的发展。

　　2服务性：使节目成为企业广大员工的好帮手、生活的好参谋。为本企业广大员工服务，帮助员工解疑释惑，解决难题。

　　3实用性：传递给企业广大员工工作、技术、安全、生活方面实用的常识，同时还可做特殊化的指导。

　　4知识性：用生动活泼的电视语言和最直观的画面，结合新颖的编导手法，把广大员工需要的各种知识讲透﹑讲细、讲实，使节目内容通俗易懂，渗入观众脑中。

　　当然，企业有线电视节目的策划还要打好三张“牌”：

　　第一打“导向牌”。企业有线电视站是本企业党政的耳目喉舌和舆论宣传阵地，正确引导舆论并进行舆论监督是它的崇高使命。所以企业单位有线电视是以宣传本企业文化为主的节目，舆论导向性是关键，工作思路、企业发展方向、员工热点等问题一定要有企业党政指导的正确采编思路。

　　第二打“生活牌”。我们并不摒弃“明星效应”，我们可以把企业中的先进工作者和楷模等以日常生活中的一员的角色请进节目。请安全标兵谈如何做好安全工作，如何督促他人自主保安;请先进班组的带头人就班组的创新管理法进行现身说法，要求活泼风趣。这张牌可以进一步贴近员工，跟紧员工的思想，使节目深入人心。

　　第三打“互动牌”。这是一个信息来源的直通渠道，可以让生活中有拿手好戏的员工在镜头前自我展现，相互联动。采编人员可以联系有关部门，对员工感兴趣的信息，请专业人士进行讲解。

　　我们采编人员也可直接从员工工作场地、企业车间﹑员工家中等地方采回鲜活的素材，同时也采取观众的来信﹑热线电话等形式使节目更加丰富多彩。

　　五、如何做好企业有线电视节目的策划?

　　(一)制定策划方案。

　　目标是检验策划成功与否的标尺。制定方案必须是在明确了目标以后，比如，我们制定一个策划方案，首先要明确总目标是什么，分目标是什么，要达到什么样的效果，给观众什么样的感受。制定方案第一步要统一认识，凡参与者都要共同遵守统一纲领。第二步是制定计划，即策划方案。第三步是方案的评估与调整，从以下几方面评价和选择方案：一是与目标相对照，看方案的科学性;二是与整体利益相对照，看方案的综合性;三是与满意度相对照，看方案的可行性;四是与果断度相对照，看方案的适宜性。根据策划的实践，以调整主题、时间和人员为重点。

　　(二)认真实施方案。

　　策划方案确定后，要认真组织实施。我们工作的核心是做出高质量的节目，充分发挥电视手段。遵照电视创作规律，搞好前期采访、中期拍摄、后期制作，最后安排播出。为了更好地实施经得住推敲的方案，我们要从多方面入手进行操作：一是实施者要进行周到细致的准备，"工欲善其事，必失利其器"，准备工作做的越细，实施起来就越快捷，就能收到好效果。二是在实施过程中要循序渐进，戒急戒躁。三是在实施过程中能遵守方案，又不完全拘泥于方案。四是注意考虑宣传效果，即在采访、拍摄、制作过程中，要把电视手段发挥的淋漓尽致，以求得节目播出后有最佳的社会效益和经济效益，如画面、配乐、解说、同期声、字幕、色彩、片头、片尾、小片花等各种电视创作元素的应用和组合要力争具有新鲜、不俗、多变的特点，让人耳目一新。

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