如何应对广播发展新机遇

　　互联网技术的发展，给广播业带来了前所未有的发展机遇，未来几年中国广播市场将会出现几大发展趋势：网络广播、数字广播、3G广播、广播播客。广播人应该采取怎样的策略来应对机遇和挑战?

　　一、当前广播发展面临的新机遇

　　1.互联网：广播的新载体

　　信息传播的数字化和网络化使传统广播必须面对数字多媒体的挑战，网络上文字和声音的获取已经非常容易，而传统广播受频率资源和发射功率的限制使收听受到一定的影响。因此，广播必须互联网化即发展网络广播，使受众全球化。

　　据统计，已有近百个国家约4000家电台、电视台采用54种语言开展网上广播业务，每周播出音频和视频节目超过6000小时，制作超过2300小时新的点播节目。

　　2.数字技术：广播的新起点

　　数字广播(DAB)是继传统的调幅、调频广播之后的第三代广播。与传统广播相比，数字广播不光具有信道窄的特点，还具有可高速移动接收、可实现多媒体接收、音质出众、有很强的抗干扰能力的特性，并可利用卫星大幅度提高广播覆盖率。

　　目前，已有超过40个国家和地区的3.3亿人可以收听到600多套数字音频广播(DAB)节目。根据国家广电总局的日程表，中国将在2015年全面实现广播电视数字化。各级电台在不断优化传统技术手段、扩大频率覆盖的同时，正促使广播朝着移动、网络、有线和多媒体方向发展。

　　3.3G时代：理想广播的新契机

　　3G具备便捷、多样、互动等优势，代表了电视、广播等媒介的发展方向，将给广播带来庞大的移动受众。进入3G时代后，为谋求新的业务增长点，广播必然积极地向手机媒体靠拢，一方面是广播媒体中某些领域采用3G技术，另一方面整个广播业融入3G。3G与广播相结合，用户除了能够通过手机实时收听广播，还可以下载或点播过往的广播节目，满足用户对信息的个性化要求。

　　4.播客时代：广播内容的新来源

　　播客是网络领域中新兴的一种信息传播方式，人们通常把那些自我录制广播节目并通过网络发布的人称为播客。苹果创始人乔布斯说过，如果说博客是新一代的报纸，那么播客就是新一代的广播。

　　播客通过软件或者网站为个人提供自由上传和下载个人音视频作品的服务;它与博客同样具有凸显个人交流和个性张扬的特点;它以音频或音频+视频等形式出现，比纯粹的文字博客更有吸引力。

　　目前，国内的播客站点主要有4家，分别为播客天下、土豆播客、中国播客网及博客中国—动听播客。智慧源自民间，这是播客时代的原动力。

　　二、不利于广播发展的障碍分析

　　1.思想认识不到位，识别不了机遇

　　面对数字新媒体技术和网络媒体的飞速发展，广播媒体依然存在一些落后于时代的问题：新媒体技术在广播媒体传播过程中所呈现的优势并不明显。目前中国听众采用新兴的数字技术媒体(MP3、手机、网络)收听广播的比例虽然已经达到了31.8%，但相对于传统的接收方式而言，这个比例仍然比较低，没有达到传统接收方式的份额。特别是通过互联网收听广播以及通过上网与电台交流的听众比例均很小，分别只有7.2%和8.8%。从受众接收层面来看，数字化与新媒体技术并没有到取代传统媒介的时候;从广播媒介自身而言，无论节目的编排还是服务听众的方式，都没有明显的转变，依然以传统的节目内容生产方式与盈利模式为主体，数字化发展战略不明确。

　　2.体制机制不灵活，把握不了机遇

　　广播不能随意利用互联网上的信息。各级电台都属于国家事业单位。体制和机制不灵活制约着广播业新兴传播方式的发展。保留现行体制合理、适用的部分，革除现行体制不合理、不适应的部分，这既是加快广播事业和产业发展的内在要求，也是政府行政体制改革和文化体制改革的必然要求。

　　阅读期刊：《中国广播电视学刊》

　　《中国广播电视学刊》创刊于1987年。创刊以来，它力求反映我国广播电视领域的最新研究成果、全面开展业务研究，深入探讨广播电视业的改革和发展问题，及时介绍高新技术在广播电视领域中的运用情况，努力为读者服好务。它面向的读者群为全国广播电视决策者、管理者、采编播等节目制作人员、研究人员和广播电视专业、新闻专业的师生。

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