中国市场范文群众文化品牌建设和提升微探

　　很多发展起来的企业都开始打造属于自己的品牌，品牌知名度的提高也代表了企业的地位和实力。越来越的企业开始注重品牌建设了，打造品牌，首先要理解品牌的内涵。本文就围绕群众文化品牌建设和提升来展开了论述。本文是中国市场投稿论文范文，需要发表经管类论文的作者可以联系网站在线编辑快速投稿。
　　摘　要：群众文化品牌立足于基层，服务于群众，以满足人们日益增长的精神文化需求为主旨，文化馆作为提供公共文化服务的重要载体，承担着群众文化品牌的建设和提升的职责，本文将以南通市文化馆为例，对群众文化品牌建设和提升方面的工作进行初步探讨。

　　关键词：中国市场投稿,群众文化,品牌,建设,提升

　　当前，生产领域和商业流通领域的品牌意识逐渐成熟，品牌已成为企业实力、企业文化和企业知名度、信誉度的象征。与商业品牌的发展历程近似，伴随着社会进步和人们日益增长的文化需求而来的是文化领域里的品牌意识与日俱增。传统意义上而言，满足人们精神文化需求的途径有三种，一是来自专业艺术团体提供的专业文化艺术产品，如话剧、歌舞、书法美术等;二是由群众文化单位或团体提供的公共文化服务;三是网络、广播、电影、电视作品。近年来，不少专业艺术团体打造的文化品牌日渐被人们所熟知和喜爱，带动了较高层次的文化消费，网络、广播、电影、电视作品更是呈现出遍地开花的盛景，为满足广大群众的精神文化需求提供了诸多可能。而面向最大广大人民的群众文化单位或团体，则肩负着更为切实、面向基层的文化服务重任，特别是为弱势群体、偏远乡村等提供必要的公共文化服务，保障其基本的文化权益。

　　作为群众文化的载体，文化馆拥有相对丰富的公共文化资源，是公共文化服务的重要阵地，如何与时俱进，加快人民群众喜爱的群文品牌的建设和提升，是构建现代公共文化体系建设，推进文化馆事业发展的一个极具现实和长远意义的新课题。下面，笔者将以南通市文化馆为例，重点阐释群众文化品牌建设和提升方面的问题。

　　从某种意义上讲，品牌的落脚点应该是在消费者心目中留下烙印的东西。从品牌的构成看，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、图象、广告风格、文化个性等有机总和。在生产和商业流通领域，品牌是与价格、促销、广告相比更难驾驭的竞争工具。那么，在群文领域如何确立品牌观念，打造自己的品牌?笔者以为，有一个观念更新，理论拓展和实践论证的过程。近年来，南通市文化馆在建设和提升群众文化活动品牌中做出了有益的尝试。

　　一、基层文化需求视野下的群众文化品牌建设

　　文化馆事业的重点在基层，文化馆事业的活力也在基层。在之前相当长的一段时间内，文化馆事业大多是从政治属性上定位的。“文化战场”、“文化阵地”的运作模式，走过了一条由分散到集中，由集中变专业的道路，群众参与性、互动性、灵活性、自娱性、普及性等特点不够突出。今天的基层群众，在审美需求、欣赏情绪、表现方式、组织形式、参与层次等方面均有了质的飞跃，多元文化的繁荣对文化馆事业的群众文化视角、群众文化价值、群众文化构建、群众文化欣赏、群众文化包装提出更高更新的要求。为此，南通市文化馆将群众文化品牌建设的落脚点放在基层，立足于为最大多数的基层群众提供公共文化服务，形成了“文化江海行”、“免费艺术培训”、“文化迎春会”、“新市民服务中心”等多个群众文化服务品牌。

　　“文化江海行”活动从最初的广场慰问演出，到全国知名的特色广场文化活动品牌，经历了艰难的探索和艰苦的奉献。“文化江海行”走遍了南通市所有县(市)区，足迹遍布全市乡镇、社区、军营、学校，机关、企业，还多次走进敬老院、癌友协会等弱势群体集中地，所到之处均受到基层群众的热烈欢迎，被社会各界誉为“南通的心连心”。目前，“文化江海行”已演出了320余场，观众逾80万人次，在东至黄海边、西至苏中革命老区、南至长江沿岸、北至里下河的8000多平方公里的土地上，留下了“文化江海行”的足迹，令广大城乡百姓近距离分享了近年来地方文化发展的成果，也使南通公共文化服务有了坚实的落脚点。

　　“免费艺术培训”已经在南通市文化馆实施了七、八年，由文化馆组织专业文化干部为市民提供了免费的文化辅导。截至目前，南通市文化馆已经举办免费艺术培训16期，涵盖了音乐、舞蹈、戏曲、器乐、非遗项目、女工传习等项目，每期培训的规模都在千人左右。

　　根据南通外来农民工多、新市民群体数量庞大的特点，南通市文化馆创新公共文化服务的措施和手段，广泛招募文化志愿者，成立了“新市民文化服务中心”，将新市民作为公共文化服务的重要对象，开展形式多样的文化志愿服务活动，让新市民享受应有的文化权益。从思想上进一步树立为新市民提供优质服务的理念，以实际行动保障新市民基本文化权益。新市民的文化权益和政治、经济、社会权益同等重要，都是他们应当享有的最基本权益。南通市文化馆始终致力于实践公共文化服务的基本性、公益性、均等性和便利性，借助文化馆自身的阵地设施和人才队伍，引导新市民认同与融入南通这座城市，推动新市民文化服务中心的发展。

　　二、群众文化品牌建设和提升过程中的自我认识与自我创新

　　群众文化品牌的建设和提升，是一个不断认识、不断创新和不断实践的过程。品牌的形成既是主体认识、实践、完善的过程，更是一个群众认知、接纳、欣赏的过程。这个过程是互动的、相对的，基至是一个缓慢的过程，它需要对自身功能定位的准确认知和不断的自我否定与创新。

　　首先，群众文化品牌建设要遵循群众文化自身发展的规律。这个规律就是一靠经济基础的支持，二靠人民需求衡量。随着社会经济的迅速发展，文化的反作用力已被人们越来越看重。从某种意义上讲文化与经济的关系已经不能仅停留在适应、平衡的层面上，而是有着更前瞻、更前卫、更多元的要求。先进的文化理念和文化追求是整个社会进步的要求，对于社会构成最基础的家庭、个人，精神追求和文化需求是整个社会相一致的。社会进步和人的进步的内核是文化的进步，因而，群众文化承载的历史和社会进步的内容从根本上说是为了群众的满意。群众文化的自身发展规律告诉我们，群众文化的主体是群众;反映的是人民群众的理想追求和喜怒哀乐;它的表现方式是群众喜闻乐见的自娱自乐的方式;它的涵盖范围应该是男女老少、各行各业，所以，群众文化的品牌是建设必须兼顾民族性、地域性、行业性和季节性，在不同行业、不同规模、不同人群中制定不同的品牌战略，循着先进文化前进的方向，持之以恒、循序渐进、因势利导、因地制宜地创建符合各种社区民情的文化品牌的模式。以南通市文化馆为例。为丰富群众文化生活，弘扬民族传统节日文化，让群众享有健康丰富的精神文化生活，南通市文化馆围绕“春节”主题，创办了“文化迎春会”。从1985年的“三元庙会”至今，30年的发展和积淀，奠定了“文化迎春会”广泛的群众基础和社会认知度，逐步成为南通的公共文化服务品牌。在春节期间举行的“文化迎春会”，注重贴近群众，与民同乐，从第一届“文化迎春会”起，民间性、群众性一直是活动的重要原则。活动持续的一个月的时间内，每天都是好戏连台，为普通群众提供了演出和交流的平台。从最早的彩灯展、民间工艺展出、民间文艺演出到如今的元宵猜灯谜、书画展、非物质文化遗产保护活动、“文化江海行”演出等等，每年都有近30项活动开展，特别是近几年，文化馆不断接受群众反馈建议，分析观众结构，及时做出相应的变化和调整，充分发挥流动舞台车和大成殿展厅的作用，在活动安排上做到动静结合，满足各个年龄段市民的不同需求。

　　再者，品牌建设是一个系统工程。在打造群文品牌中文化馆必须全面关注各种相关要素，比如当地的文化焦点、团队人员构成、管理技能、演艺方案、包装效果以及报酬体系等等。在关注中要敏锐地捕捉问题，抓住要领，制定科学合理的文化品牌实施方案，在运作中更要始终把握文化三贴近的重要原则，可见群文品牌的实际上是一个社会大文化网络的编织过程，是一个多缘学科用文艺形式演绎的系统工程。这一点在南通市文化馆群众文化理论研究方面可反映出来，为深化群众文化理论研究，为群众文化事业发挥理论先导作用，南通市文化馆一方面与苏州、无锡、常州三地联合举办苏锡常通群众文化信息交流暨理论研讨会，交流各地群众文化发展的经验成果，成为江苏省区域内最重要和最高级别的群众文化信息交流和理论研讨活动。在它的推动下，各地相继推出了一系列群众欢迎的文化品牌。此外，南通市文化馆主办的群众文化综合性期刊《百姓文化》，一直秉承“构筑交流平台，传播先进文化”的宗旨，以全新的观念服务群众文化事业，服务社会文化，服务基层，服务作者，服务读者，《百姓文化》至今已正常出刊53期，在全国兄弟省、市馆交流，产生了一定的影响。

　　其三，要注重塑造群文品牌个性鲜明的品牌魅力。要研究、聚合、树立相对统一和相对稳定的品牌形象。南通的群文品牌形象已经有了一些耀眼的形象，如“丁家龙”、“海安花鼓”、“跳马伕”、“倒花篮”、“荷花盘”、“锄箫女”、“威风锣鼓”等等，这些个性鲜明的品牌形象要进行进一步加工、推敲、完善、充实，使之成为群众文化品牌的精品，决不能昙花一现或者用过即去，甚至自生自灭。因此，群众文化品牌在建设过程中要十分重视民俗文化宝藏的发掘、整理、扬弃和加工，真正做到古为今用，兼收并蓄。

　　第四，群众文化品牌建设要搭上国际化的轨道。文化全球化已经是不争的事实。南通是中国首批沿海开放城市，也是长三角地区引进外资的亮点城市。目前，南通居住了一大批外国友人，他们也是我们群众文化的参与者，为南通群众文化补充了新鲜血液，在这样的文化融合中，我们既要吸收他们优秀的文化因子，也要将我们自身优秀的传统文化宣传给他们。南通市文化馆举办的英语会话表演比赛、外国人学唱京剧等活动均在外国友人心目中留下深刻的印象。

　　总之，群众文化品牌建设和提升是一个任重道远、集思广益的过程，也是一个群文工作者更新认识，创新和展示才能的用武之地。文化工作者要牢记习近平同志关于文艺创作的最新指示,不断进行生活和艺术的积累，不断进行美的发现和美的创造，把最好的精神食粮奉献给人民,锐意探索、着眼全域、着力统筹、着重机制，创新运行机制和工作模式，创造更加璀璨更加辉煌的工作业绩。
　　《中国市场》杂志是04年北大中文核心期刊。由国家十六部委（由原国家计委、原国家经贸委、国务院体改办、国家科技部、人事部、劳动和社会保障部、建设部、原对外贸易经济合作部、中国人民银行、国家统计局、国家质量技术监督局、国家工商总局、国务院发展研究中心）等联合创办的大型财经、商业贸易和市场资讯类杂志，现属国务院国有资产监督管理委员会主管。

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