浅谈网络经济背景下市场营销策略的转变

　　摘要：网络经济发展改变了企业市场营销发展模式，企业想要在此背景下生存，其必须要转变市场营销经营模式以满足社会发展需求。因此，本文主要阐述网络经济背景下市场营销策略转变的具体方向，为促进企业可持续发展提供合理参考意见。

　　关键词：网络经济;市场营销;策略转变

　　近年来，互联网技术迅速发展，其逐渐地应用到人们生活中。以“网络营销”为主的市场营销发展模式极大程度上冲击了传统企业营销模式，在此情况下，企业需要不断地转变旧的营销理念，在掌握消费者具体需求的情况下，提升产品销售量。因此，探究新时期背景下市场营销策略的转变具有重要意义。

　　1.网络经济背景下市场营销的特点

　　1.1市场营销突破时间以及空间的限制

　　传统实体经济有地域的限制，而网络经济打破了这种限制，可以进行全天候营业，延长营业时间，最终增加营业收入。另一方面，网络经济没有经营地点的限制，消费者可以借助互联网随意地浏览自己想要了解的商品信息，这为消费者带来了更大的便捷性。于企业而言，网络经济减少了企业的宣传费用，拓展宣传渠道，促使宣传效果提高。

　　1.2市场交易支付途径更加多样

　　在网络经济迅猛发展的背景下，各大网购支付、支付宝、微信支付形式均被广泛的推广。人们在日常消费中只需要借助手机就能进行消费，极大程度上方便了人们的生活。调查研究发现，通过非银行、非现金支付的数额迅速增加。电子化交易方式得到广泛应用，网购支付属于一个新兴的支付方式，其安全性，可靠性、效率均比较高，也有利于解决网购支付信用等问题，减少企业营销渠道，为企业赢得更大的经济效益。

　　1.3物流配送快捷方便

　　传统营销物流业不够发达，产品到达消费者术中经过的环节比较多，产品流通过程也相对复杂。显然，这种营销物流方式会增加产品成本费用，浪费产品流通时间。而在网络经济发展迅速的背景下，全国范围内建立了很多物流公司，其配送能力都比较快，产品都直接从商家配送到消费者中，这极大程度上减少了企业营销成本，缩短产品流通时间。

　　2.网络经济背景下市场营销策略转变的具体方面

　　2.1更新市场营销理念

　　在传统市场经济环境中，时间会限制信息的传播，其滞后性比较强，并且会存在着分配不均的情况，这便会促使一些企业难以掌握有效信息，最终错过市场奇迹。基于此，在网络经济背景下，企业需要顺应市场发展潮流，更新市场营销理念，掌握并且充分地发挥先进技术的作用，应用丰富的信息资源，找准市场定位，最终寻找企业营销活动，促使患者能够正确消费。首先，企业要建立起完善的市场营销信息体系，掌握完善的市场信息资源，预测市场需求，获得市场先机。其次，在网络经济发展背景下，各个企业的生产技术是共享的，产品之间的差距也在不断地减少。在此情况下，企业将市场竞争仍然局限在产品上显然是不当的，而是要定位在产品销售服务中，通过提供优质的产品服务，扩大服务范围，最终提升企业的竞争力，塑造良好的企业形象。

　　2.2掌握多样化的市场需求

　　在网络经济发展背景下，企业要实现市场营销手段的创新，尽量满足消费者的差异性需求。其具体落实方式如下：(1)广泛搜集消费者资料与信息。企业广泛搜集消费者的信息，掌握消费者的消费需求，并以此为基础设计企业产品活动。如此一来，能在吸引消费者参与活动的过程中加强与其之间的对话，促使消费者对产品的接受程度提升，进一步扩展营销范围。(2)充分利用各种技术掌握消费者需求。企业在网络营销中，可以充分利用信息技术、相关软件以及制造技术广泛地掌握消费者的需求。(3)根据互联网特性，结合产品服务供给需求进行价格磋商。在进行产品定价过程中，企业要在综合考虑消费者购买力、市场需求、产品成本消费等基础上进行科学合理的定价。利用这种信息化技术能有效地掌握消费者的需求情况，促使消费者对产品的满意度提升。

　　2.3进一步拓展市场营销渠道

　　市场营销的拓展有利于产品销售量提升，通过建立网络化的市场营销渠道拓展渠道。企业建立起一个互动形式的网络化市场营销渠道。网络化市场营销渠道所包含的内容比较多，其主要包括产品信息的查询、线上付款以及产品售后服务等。这种全新的网络式营销促使消费者与产品制造商的距离。其次，对市场促销策略进行创新。在网络化经济背景下，企业进行产品促销的方式比较多，其中网络促销、网络平台推广等活动被广泛地应用到企业促销中。企业要在市场促销过程中要不断地创新，在网络这一个公众平台中放置市场产品中，通过这个交流平台加强其与全世界消费者的联系。网络平台有利于帮助消费者了解与详细掌握产品的信息，促使产品快速地流通。再次。企业要不断地实现产品服务技术创新。企业在生产过程中融入先进科学技术，将其投入到生产中，并整合企业自身资源、技术以及生产管理等，最终形成企业独特的市场营销特点。

　　结语

　　综上所述，在网络经济发展背景下，企业需要转变市场营销模式。通过更新市场营销理念、掌握消费者多样化需求以及拓展市场营销渠道等方式，促使企业的产品销售量提升，提高企业竞争力，保证企业可持续发展。

　　参考文献：

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