浅析Google与百度的竞争势态

　　【摘要】：本文对Google与百度搜索引擎在技术特点、市场策略、市场份额、盈利模式、战略思考几个方面进行了全面的对比分析，找出了两家公司各自的独特之处与优势。最后通过对市场调查数据的分析，对Google和百度的市场占有率以及竞争势态做了详细介绍。

　　【关键词】：搜索引擎;竞价排名;Pagerank;关键字竞价排名;

　　随着互联网的普及，互联网已经成为我们日常生活中一个重要的信息获取渠道，并不断取代传统的信息载体如报纸、电视、广播等。而随着互联网上信息量的爆炸式增长，为了能使人们快捷、准确的找到自己想了解的信息，搜索引擎就应运而生了。最近几年各种搜索引擎层出不穷，其中就以Google最为有名，也是目前网络上的第一大搜索引擎，其先进的搜索引擎技术为Google成为第一大搜索引擎奠定了基础。而作为国产搜索引擎的百度也逐渐在一些方面显示出其独到之处，从而吸引一部分用户。到底是作为世界搜索引擎第一位的Google，还是国产搜索引擎第一位的百度谁更能在中国搜索引擎市场中赢得更多的用户?分析它们在经营和技术方面的独到之处，可以使我们全面了解搜索引擎的发展现状。

　　一、Google与百度的对比分析

　　1.Google和百度搜索引擎的技术对比

　　Google坚持着开发“完美搜索引擎”的理念，在搜索引擎市场独树一帜，开发了自己独特的服务器机制和Pagerank技术，使得搜索方式不同于其它的搜索引擎。

　　Google的搜索引擎技术有三点：首先Google创造了一种全新的服务器机制，这种机制利用相互链接的PC作为自己的服务器。这一创新技术成功地缩短了响应时间、提高了可扩展性并降低了成本。第二项技术是关键字匹配技术，也就是传统的搜索引擎技术。这项技术通过在自己的索引服务器里进行关键字匹配得出搜索结果。第三项技术是Google公司自己开发的具有突破性的Pagerank技术，这个技术主要是对信息的重要性进行排序，Google通过Pagerank技术对整个网络结构进行检查并定义出网页的重要性。此技术依据网页A指向网页B的连接定义B所得到的重要性计算中的一票，最后通过B页的票数总计得出B页的重要性。由于此项技术是完全由机器事先按照一定的规则计算出来的，没有人工的干预和操纵，因此形成的搜索结果也更为客观，结果不会受金钱和人的影响，这也是Google被广大用户所推崇的一点。

　　百度的技术，不能不说的一项就是“超链分析”技术，它是由百度的创始人李彦宏发明并持有专利的。超链分析技术的目的是解决用户搜索的关键词与网页或网络文件的相关性问题，具体可以说是当一个网页或者网络文件被引入索引数据库时，会同时引入指向这个文件的超链接以及描述连接的链接文字。当用户提交搜索请求时，含有以关键词为链接文字的被指向链接数目最多的那个文件或网页，将被作为最相关的结果排在前面。“超链分析”技术同样是解决信息重要性的排序问题。

　　2.Google与百度的市场策略对比

　　Google与百度不同的公司理念造成它们采取了不同的市场策略，这点也反映在了Google与百度的用户上。Google的市场推广策略并不是铺天盖地的广告宣传，是依靠口碑营销，依靠自己独特的理念坚持创新，为用户提供了独特的搜索体验。这点从Google首创的简洁主页风格便能体会到，通过这些特别之处给用户留下了深刻的印象。而且由于Google在网页，新闻和基于全球化搜索方面的特殊优势形成了固定的用户，就是所谓的精英用户、白领阶层。

　　而百度的宣传方法则大不相同，它的宣传方法有两个：一是直接通过网站联盟与大量的门户网站、导航网站合作形成了庞大的浏览量，这里面又以娱乐网站为主。二是传统的广告宣传。这两种宣传方法使得大众对百度的了解程度要高于Google，也就形成了Google和百度不同的用户群体。百度的用户主要是普通网民。

　　3.Google与百度市场份额分析

　　搜索引擎市场可以大致分为两种市场：一是对用户的市场，而是对广告主的市场。前者是搜索引擎公司的服务提供对象也就是用户，后者是搜索引擎公司的利润来源，两者的市场同等重要，都关系到一个搜索引擎的失败与成功。

　　(1)Google与百度的用户市场分析

　　首先就用户市场而言我们来看2个与百度市场份额密切相关的数据：“目前搜索引擎用户总体中，学生用户占据31.7%，这与中国网民中学生所占的比例相符。因为学生用户在学历分布上具有特殊性，所以本报告将对学生用户与非学生用户的学历分布分别进行分析。在非学生的搜索用户中，高中学历群体占比最高，约占30.3%，其次是大专和大学本科学历，分别占比28.8%和25.1%。”

　　根据用户对搜索引擎的首选品牌的调查数据：“2008年，全国搜索用户的首选搜索引擎集中度再度加大，百度遥遥领先于其他搜索，调查显示全国搜索用户中有76.9%的用户首选使用百度;首选谷歌的用户达16.6%，搜狗的首选率为2.9%，雅虎首选率为1.6%。”中文搜索引擎市场中百度一支独秀，凭借多年的中文搜索市场的经验和积累成为了第一名，而Google远远落后。这也证明Google在面临中文搜索引擎市场逐渐大众化时市场萎缩，尽管Google的独特理念能吸引固定的铁杆用户，但是在面临大量新增普通用户时，却不敌百度。百度由于其基于普通用户的定位，获得了很大的市场份额。从百度76.9%的市场占有率来看短期内将不可能被Google超越，它与Google之间拉开了高达60.3%的差距，而且还有可能随着互联网的进一步普及，普通用户的越来越多而失去更多的市场份额。Google如果想要在中文搜索市场和百度进行竞争，必须要改变其基于精英用户的市场定位，结合本土化的策略，推出更多娱乐方面的服务和面对普通用户需求的服务，并进一步优化Google搜索引擎搜索MP3、视频方面的不足，在对一些普通用户喜欢的娱乐资源的搜索方面多下功夫。

　　(2)Google与百度的广告主市场分析

　　接着从广告的方面来对Google和百度的市场份额进行分析。首先根据市场推广方式对广告主选择搜索引擎所产生的影响程度来说：“目前是销售公司上门销售和电话推荐为主，搜索引擎服务商可以灵活运用其他营销手段进行进一步有效推广。

　　百度公司能拥有大量的用户对自己公司来说必然是好事，但是用户的构成各有区别，对公司的价值也有大小之分，究竟Google和百度在广告主市场中谁能夺得第一，下面我们来看一组数据：“在35.1%只选择了一家搜索引擎的广告主中，选择百度的占73.2%。在单一平台的用户选择中，百度的优势明显。在64.9%同时选择了多家搜索引擎的广告主中，选择百度的占到了93.1%。”从上面的数据可以看出在广告主市场百度依然占据着第一位置，这和百度在国内市场的大势宣传不无关系，而第二名的Google的宣传就显得低调了很多。广告主市场的份额大直接表现为公司的盈利水平高。但值得注意的一点是，在广告主选择市场比例方面百度与Google的差距就没有上面提到的在用户市场份额上的差距那么明显，单一选择的差距是51.9%而选择两家搜索引擎的差距就只有12.5%，这与Google的用户主要是由精英用户构成，而百度则主要是由普通用户构成有着密切的联系，精英用户中企业主或者广告推广方面的人员明显要比普通用户中企业主或者广告推广方面的人员的比例高，所以在广告主的市场份额里百度缩小了差距。从这里也可以看出精英用户要比普通用户更有价值，但是并不能只最求最有价值的用户，必需两方面都要涉及并有侧重，才能取得更高的盈利水平。

　　4.Google与百度盈利模式的对比分析

　　竞价排名的盈利模式可以说给搜索引擎市场带来了翻天覆地的变化，可以想象如果没有竞价排名的机制，现在的搜索引擎可能只是门户网站角落里的一个简单的文本输入框，而且搜索技术也不会像现在这么先进、快速和准确，正是由于有了竞价排名的机制，使得搜索引擎市场有利可图，才使得搜索引擎作为一个单独的行业兴旺了起来。

　　Google和百度总的来说都是使用了竞价排名的技术，但是却各有不同点，原理相同但是用的地方不同，Google把竞价排名用在了关键字广告上，它作为Google唯一的盈利模式，依靠着Google的广阔用户市场为Google带来了大量的收入，同时还为Google树立了良好的形象，使用Google的用户都会对Google坚持为用户提供良好的搜索体验为第一目的，广告少并且搜索结果准确、客观留下了深刻的印象，这也是Google被全世界所接受的一个重要原因。而百度就直接把竞价排名运用到搜索结果当中。这种竞价排名模式为百度带来了更加丰厚的收入，也被许多投资人所看好。但是由于金钱因素参与了搜索结果的排名，以及铺天盖地的广告就不如Google那样容易被用户所接受，虽然目前百度在国内市场依靠着多年的中文搜索引擎市场积累在中文搜索方面领先于Google，但是这种金钱第一的盈利模式必定会给百度带来用户的流失。

　　5.Google与百度竞争的战略思考

　　在Google和百度的这场竞争中决定胜负的因素不是公司的资本或者商业力量，而是对互联网先进文化的学习和把握能力以及在搜索引擎以至于信息平台上的创新，这才是真正获胜的关键。

　　百度日本公司的成立预示着百度的国际化进程的开始，也预示着百度依靠国内市场的优势要在国际市场这个更大的市场上与Google一决高下，从自己的传统优势市场转向陌生的更大的市场，毫无疑问将要面临更大的挑战，百度要适应新的陌生的环境并有所发展一样需要有创新，需要对本地文化有所了解和把握。

　　在中文搜索市场上Google一直发展的不理想，但却不急于发展，这也反映出了Google作为一个全球第一的搜索引擎的霸气，当一个称霸全球并以实现自我独特价值为目的的公司来到中国，在发展受挫时显示出的从容和对自己的自信，坚持自己的独特理念，坚决不做坏事。等待百度的竞价排名机制自己出现问题的自信，这也是Google的过人之处。

　　二、展望未来搜索引擎市场的发展

　　“随着网民使用互联网熟练程度的不断增加以及互联网技术的不断发展，未来的搜索引擎技术必需向个性化、智能化、专业化、多媒体搜索发展。”搜索引擎公司要占据更多的用户或者广告主市场就必须不断的创新，做到以下几点以满足更多用户的更苛刻的要求：

　　核心搜索技术的创新：这无疑是未来搜索引擎获得快速发展的一个条件。只有对技术的不断创新，才能获得更高的效率、更全面的服务，所以核心技术创新是未来搜索引擎的一个必备条件，核心技术没有取得进步只能获得小幅的增长而不能获得阶段性的提高。

　　更专业化的服务：专业化的搜索可以使用户搜索的结果与自己需要的信息关联性更强，大大提高用户搜索体验的满意度，也更利于搜索引擎快速的响应。

　　智能化：需要了解用户的具体意思，了解用户在想什么然后提供用户所需要的。

　　三、结论

　　本文通过对现在国内两大主流搜索引擎Google和百度的讨论，分别从技术特点、市场策略、市场份额、盈利模式、战略思考这几个方面进行对比分析，得出了目前在中文搜索引擎市场依然是百度第一，而且摇摇领先于Google，并且在短时间内不会被超过的经结果。但是Google在全球搜索引擎市场上的强势也显示出它的实力，在中文市场的崛起也是指日可待的，同时百度国际化的开始预示着未来Google与百度的竞争将更加的激烈，竞争的范围也更加广阔。最后通过对搜索引擎发展方向的展望，为以后Google和百度的竞争趋势做出了预测。专业化、智能化、多样化、技术创新都降成为以后搜索引擎的发展重点。

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