户外体验式广告创意升级策略

　　随着科学技术的不断发展智能化设备的不断普及，人们获取信息的方式也越来越多，获取信息的成本正在不断降低。市场中广告想要在复杂的信息包围圈内冲出重围是较为困难的，普通的单向传递式广告已经无法满足消费者对于广告的观感体验。所以，传统广告已经无法吸引消费者的目光，在此背景下传统的户外广告也受到了前所未有的冲击，想要重新将消费者的注意力集中在户外广告上，户外广告就需要加入前所未有的体验模式，与消费者之间产生某种联系，将消费者带入特定的场景中，加强消费者对于广告产品的认知，这样才可以更为有效地提高广告的价值。

　　随着当前信息化社会的不断进步，人们的日常生活水平正在不断提高，接收信息的方式也正在不断改变。所以，当前人们对于传统二维平面式广告已经无法产生强烈的敏感性，这就需要相关广告行业在二维平面广告上加以改进。当前人们的物质生活水平正在不断提高，对于个人体验感的追求越来越高，所以户外广告也需要加入体验，促使广告可以获得全面的升级与突破，使得体验式广告可以获得更多的关注度以及更广泛的传播。本文将结合户外体验式广告的设计提出具体案例，详细解析户外体验式广告的创意升级策略，使得广告可以更具艺术化让人们获得更高的体验感，从而提高户外体验式广告的质量。

　　一、互动式广告的核心

　　互动式广告与传统户外广告最大的传播区别在于改变传播模式，传统广告采用单向传播模式，使消费者和广告传递者之间只能够进行输出。但互动式广告则更加强调带动广告观看者的思维和情绪，使信息的传递过程中形成输出和反馈，这样就突出了信息的双向传播的高效性。打破了传统户外广告单调的表现形式将广阔观看者的视觉、听觉、触觉等诸多元素融合到一起，吸引观看者的注意力，从而使得广告信息可以与观众产生一定的互动，这样就可以充分抓住观看者的眼球，从而使得观看者具备一定的信息，获取兴趣，加强观看者对于广告的认知和理解。

　　随着当前人们对于消费品的追求越来越高，从消费者角度出现了参与体验的核心价值观，所以，只有在商业活动中充分地让消费者体验到不同的感受，才可以抓住消费者的内心。而互动式广告也更加注重消费者对于广告的体验感，从而让消费者有一种与广告内容互动的情感表现。通常主要涉及消费者观感为视觉听觉、情感思考、行动等角度。并且，这种观感体验并不是通过诱导的方式，而是通过某一种媒介引导消费者进入到广告的提案环节，这样就可以充分引发消费者对于广告商品的好奇心，从而达到商业广告的真正作用。

　　二、户外体验式广告与传统平面广告的区别

　　首先传统户外广告往往以静态的方式为消费者传达一定的视觉信息，这样的广告传播方式就说明消费者需要将目光停留在户外广告一段时间，去观察户外广告中的具体内容。当前随着户外广告的不断增多，消费者对于平面广告已经无法产生有效的吸引力，这就导致传统广告受到了广大消费者的冷漠无视。市场商家对于投放户外广告的信心也越来越不足，所以，户外广告的创意形式就需要加入新的元素进行升级。当前人们的追求已经从吃饱穿暖的物质追求上升到精神追求层次，人们的消费模式更加注重体验感以及新鲜感，所以，对于广告的作用也应当有所加强。所以，户外广告的创新方向也应当建立在与消费者产生一定的联系基础之上，而不再是单纯的向消费者抛售某一理念或者产品。通过交互体验实现广告与消费者感官和行为上的交叉融合，使消费者的肢体动作和感官情感都可以与户外广告产生一定的联系，这样才可以让消费者的注意力长时间集中在户外广告之上。例如，最为经典的电梯广告，电梯广告就是利用电梯开关门之间的机械反应，来进行一定的广告创意。如生鲜类广告在电梯开门之前画面相对静止，并没有特别之处，而当电梯门打开之后，画面中的鱼会被一切为二，谁知广告会设计为已经做好的鱼类菜肴，将电梯门的开关动作模拟为人在烹饪活动中的切割动作，这样的广告设计富有视觉冲击力，并且又能够为消费者准确传达生鲜广告的新鲜概念，让消费者观看广告的同时感受到趣味性，可以更加真实地感受到该广告的直接作用，提高了用户对于该产品的认知和接受程度。所以，体验式广告就需要让消费者在观看广告的过程中与广告画面产生一定的联想，消费者会被广告设计上的画面带动情绪或者展开想象，此时，广告内容就与消费者产生了一定的互动联系，从而实现消费者的感官与行为，多重互动加强消费者对于广告主体的认知。

　　三、将广告设计艺术和技术相融合出现特定的装置化户外体验式广告

　　装置化户外体验式广告主要是指在特定的环境和空间中，将人们日常生活中以消费或未消费过的物质文化实体进行艺术性的表达，其方式主要是将艺术实体重新改造组合展现出更加具有新意的个体或者群体丰富的文化寓意的展现形式。让消费者在观看户外广告时拥有不同的体验，或者从户外广告中获得一定的思想情感。在目前我国大量品牌在户外广告设计上，都开始根据产品来量身定做一些特定的装置化户外体验式广告，使得户外体验式广告可以根据艺术性，采用新奇充满艺术的手法达到吸引消费者眼球和满足媒介信息创意传播的需求。

　　例如，我国公益广告《妈妈洗脚》就是通过人们日常生活中可以遇到的生活情景，妈妈为长辈洗脚以及孩子为妈妈洗脚的故事来来呼吁大家要具备孝心，如何处理好家庭关系，也让更多家庭注意如何传授给孩子更加正确的三观。这样的广告由于与人们的日常生活高度重叠，所以，可以充分引发观看者的情感共鸣，引发人们思考的同时，将广告的内容深入人心从而加强广告的实际效用。

　　另外，一个主要经营鱼类的餐馆也发布了一则街头生动的鲜活广告，餐馆将水族箱变为餐馆的广告牌，箱体的背面呈现一副海报与文字信息，海报上主要呈现的是餐桌上的图案有餐盘与刀叉。而在水族箱中则注满了水，水中有鲜活的鱼儿在游动，从餐馆外部看来，就可以认为几条鲜活的鱼在餐桌上游来游去，餐馆想要表达食材供应新鲜的理念跃然于此。这样不仅降低了广告观看者的理解难度，也将广告的内容你更加简单易懂有趣的方式表现了出来。

　　采用艺术化的手段为广告观看者提供特殊的观看情景，引发观看者情感上的共鸣或者思维上的想象，亦或是感到画面简单有趣，在当前越来越多的广告创造人正在尝试将广告作为艺术品，采用艺术的手法将广告信息有趣的传递给大众。赋予广告更多的内涵层次价值使得广告观看者也并不只是单纯地从广告上去了解某一项产品，而是获得更多的体验。

　　四、内容至上，发掘互动创意的精髓

　　(一)加强广告内容与广告主题的联系性

　　归根结底，广告是一种信息传递的方式，户外体验式广告的最终目标也是通过媒介的方式将某种产品或者服务以及品牌文化，以信息的方式传达给目标受众。但随着社会文化的不断发展与进步，人们对于口号性的广告敏感强度已经不高，广告的观看者会对利益新颖形式多变的广告内容所吸引。所以，这就要求广告创作人需要深度挖掘传播信息的内层次含义，将传播主题和传播技术采用新的技术形式加以创新，使广告内容可以更加生动多样并且准确的表达传播信息的主题。

　　在当前社会，由于人们日常生活中随处都充斥着广告，所以，人们对于广告信息的接收本体认知上是抗拒的。想要广告内容可以充分抓住人们的内心情感，就需要在广告的传播形式以及广告的内容上加以创新。户外体验式广告最重要的是体验活动。人们在日常生活中，在经历了特定的广告或者广告场景后，虽然，可以明确知道某品牌想要传达的信息但却记不住品牌，这样的现象是经常发生的，所以想要广告信息可以获得快速的传播，首先就要将广告内容与广告品牌发生某种现象的联系，促使广告观看者在日常生活中遇到相同的场景就可以联想到某一品牌，帮助受众建立广告场景和品牌之间的联系。只有将品牌与广告场景产生紧密的联系，才可以达到推广的效果。如果广大广告观看者只对广告的内容感兴趣却没有办法对广告的品牌和产品产生印象，那么也很难达到广告的传播效果。

　　(二)挖掘品牌特性，在消费者心中形成品牌关联性

　　品牌是在市场中培养消费者提高受众对于产品粘连性的重点内容，所以，户外体验式广告在创意升级活动中，也需要注重挖掘品牌的特性。为品牌创造独特的产品特性，加强消费者对于品牌的观念，这才是户外体验式广告的主要功能。例如，苹果公司是当前智能手机的开创者，所以，苹果公司在广告的创新上也更加强调公司的科技属性和视觉艺术感官。同时，苹果公司一贯以科技创新为主要企业形象，其广告的风格也更加显示苹果公司的高端品牌形象。这样的广告形式就在消费者心中，将苹果品牌与高科技产业智能手机联系起来，互动体验式广告也必须要增强公司的技术进步性，这样才可以在广告主题准确的定位下精准投放，不再让广告成为一种单纯的技术展示作品。

　　五、户外体验式广告需要更加强调人与环境的融合

　　户外体验式广告在投放过程中也需要注重投放低一点环境条件。户外体验式广告与传统广告相比最大的特点就是在户外的条件下来进行广告信息传播，所以，广告制作人就需要巧妙地利用户外优势来加强消费者对于广告信息的认知。消费者可利用自然环境或者公共环境来引起观看者的情感共鸣。生活环境如公共设施，街道城市等景物，自然环境则主要利用自然景色森林、湖泊、海洋等景物将想要表达的广告传播信息融入环境中。环境植入式，户外体验式广告对于广告的传播内容要求较高，传播内容需要符合整体环境，所以，该方式需要根据广告的内容变化而变化。

　　需要注意的是户外电视广告的投放地点，一般商家更加希望寻找独特的位置和地理环境，如高楼大厦的顶端事业更广可获得关注的概率就会越大。但是这样独特的地理环境十分有限并且会加大企业对于广告的投入成本，户外体验式广告可以寻找一些关注度更大但较为普遍的地理环境。如公交车地铁把手，厕所内抓住消费者的闲暇时间，可以更加直接准确的传达广告信息。

　　户外体验式广告成为当前户外广告投放的新趋势，体验式广告改变了传统以传输为主的传统广告模式，更加关注消费者的广告观看体验，从侧面加强了消费者对于广告信息的认知和理解，这样的广告正是消费者和广告投放者共同希望看到的结果。

　　参考文献：

　　[1]陈叶.户外体验式广告的创意升级策略研究[J].普洱学院学报，2019，35(01)：103-104.

　　[2]樊丁宜.新媒体户外广告的互动性创意研究[J].包装世界，2014(01)：20-21.

　　[3]疏梅.巧妙的环境媒体新颖的沟通方式[J].安徽建筑，2007(02)：11-12.

　　作者：童斌

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