小罐茶品牌视觉形象设计研究

　　品牌营销战略的重要手段之一就是直观的视觉形象创意，它能够带动消费者的体验和感受，从而使品牌留在消费者的内心世界里。本文以品牌定位理论为根基，以小罐茶品牌营销策略为案例，探讨其视觉形象设计的来源及现象，分析其功能和应用价值，并通过这一案例对中国茶创建品牌意识、推进品类分化、谋求共同发展。

　　一、前言

　　小罐茶的推出，对茶叶行业来说是一种冲击。小罐茶以他自身的方便性体现出了小罐茶企业以购买者的实际需求出发，更为产品定位以及创新的包装定制，都深受饮茶爱好者的追捧。独特而清晰的市场定位，个性而便捷的人性设置，使得小罐茶占据了茶叶市场一定的份额。小罐茶的制作与设计强烈的表达着客户体验以及产品的功能，这也是他能够突出重围，快速占领市场的一大利器。小罐茶推广的包装设计，可以说是对功能定义运用到了极致，而这种运用带来的特殊功能，也是小罐茶包装设计的一大吸睛点，同时，不少的购买者也是认准了小罐茶便利的特殊功能。在20世纪20年代的西方现代主义的建筑学派传统观点理论中有这样一种理论，简单来说他们认为美这种感受，一定是伴随在优雅之中，任何形式的装饰都是多余的，所以功能应该直接决定形式。小罐茶包装设计诉求功能点，一是泡壶方便卫生，二是铝盒易于保存。这与消费者的需求是一致的，视觉形象设计是不是一个漂亮的设计?据介绍，标准的中国高端原叶茶含水率极高，纸、塑料盒无法保证茶叶的质量和小茶独特的“一个可以一个泡沫”的突出特征之一，铝盒可以是茶更容易保持新鲜，同时视觉外观更时尚，携带更方便，酿造方法更简单。经常会饮用的茶叶，用铝罐进行封存，以达到密封，防茶叶氧化的作用，这是饮茶者的共识，所以，小罐茶运用独立的铝罐进行封装茶叶，会瞬间征服购买者，这是一个强大的创新设计。就像当初的胶囊一样，成功的达到了同行业内标志性分装的直观图像感，这样的成功可能会在未来，把茶叶行业带到罐装的发展阶段。占主导地位的性质分类，所以可以说小罐茶与视觉形象设计的内涵的解释现代营销的品牌在各方面。

　　二、概述

　　(一)小罐茶的起源

　　2017年春节期间，央视发起“发现之旅茶”广告讲述了茶壶已经花了三年半，走了400000公里，经过中国的核心茶产地，并发现8大师茶壶。通过两个主题的广告，“小罐茶大师”和“8主人敬酒你一杯中国茶好”，品牌的核心价值是明确的，也就是说，品牌的核心价值是结合地域因素和名人因素，统一品牌而创造的。通过对茶的认知标准的塑造，把审美理念和产品构造理念以及有明确目标的媒体销售炒作方案这三者合理分配，有机结合在一起，形成相互助力的循环模式，联手推进小罐茶的标志性的品牌形象。小罐茶通过解决茶消费者购买、饮用、转送三大方面的使用要求。这种从购买者内心真正的需求出发，以开创性的产品制作理念和精准的购买者心理定位体系，不仅加强了人们日常饮用的茶叶的质量，同时，在长远的对于茶叶行业的成长道路来看，小罐茶做到了把茶带回到现代社会，并且真正地融入了现代社会。

　　(二)产品视觉形象设计

　　小罐茶的推广广告设计是小罐茶整体直观外包装设计体系中非常重要的一环，它以具有连续性、情节性的故事形式，将东方古老茶文化的艺术格调以及特有的直观视觉美感表达得淋漓尽致，将个性的获取信息的过程体验感带给了购买者，并且，因为他自身的独特设计、个性化风格等元素，足以给观看者和购买者留下美好的印象。但是这种销售的铺开手段和设计样式大多时候，会引起竞争对手的质疑，使公众无法理解或被认为是毫无意义的，但是有一点我们必须承认，小罐茶推广广告的营销策划设计以及内在的艺术性、文化性一定会在内心深处触动一批人。小罐茶的推广广告不论其成功与否，他所带来的对于茶叶的欣赏空间，以及对我国古老东方文化的输出是很值得肯定的，这样的文化与商业积极结合，有机结构的打造，对于茶叶行业来说是很积极地，在茶叶行业的文化底蕴上加大了很多筹码，让茶叶行业的文化信息、文化底蕴更加的深厚，对行业的发展影响是极其深远的。由于社会意识形态的变化和信息技术革命带来的物质的巨大丰富性，人们的审美观念也发生了变化。他们不再局限于产品的耐用性、廉价性等物理属性，而是更加注重简约、个性、时尚等精神享受。人们在广告中选择商品，在很大程度上是为了表现自己的个性。

　　(三)视觉形象设计展示品牌附加价值

　　小罐茶广告，八茶大师的形象显示了中国的传统生产方法技术，这是一个生动的品牌价值的物化形象的表达，并传达了高级品牌特有的商品气势、精准的商品定位以及一种古老东方国度沉淀下来的标志性的精神概念。小罐茶以黑色为背景，这是我国传承的基调颜色理念。老子的知识体系中也曾提到“知其白而不染其黑”。因此，单单看小罐茶包装设计的基调色彩，就能感觉到他的美学理论来自东方，有着大道至简的高级层次感。与此同时，黑色对于人的直观审美感来说有着多方面的心理暗示，就例如会让人管着沉稳、庄重、隐秘。这样的直观色彩传达客观的心里暗示的设计理念，就会积极的迎合上层社会的高端人士群体的生活品位和对自身文化气质的要求需要。

　　(四)视觉形象设计迎合消费需求

　　设计离不开创新。因此，设计符合消费者需求的视觉形象，保持良好的形象，对于整个品牌营销体系的创建至关重要。随着社会的进步和发展，消费者不仅追求商品的质量，更注重情感需求。在这种“以需求为导向”的市场环境中，顾客成为营销策略的核心要素，消费成为一种生活方式和情感表达，满足顾客自尊和自我实现的需求是创新设计和开发的根本目标。传统的茶叶包装主要由纸袋、塑料袋和各种铁盒组成，很难区分每个品牌的产品和外观。这种情况使得消费者很难做出选择，缺乏对美观、用户体验和情感需求的关注。小罐茶品牌产品对消费者情感需求的品牌定位和物化形象设计以达到消费者的需求，在一个一致的水平，统一价格，中国茶做减法，完全解决消费者购买的茶喝，三大难点的需求，以创新的产品和经验，泡茶回到现实生活，美化生活。小罐茶他邀请日本设计师展示丈夫，苹果商店世界上第一个体验店设计师蒂姆科比，站在一个更为广阔的国际视角里，我们再来看我国的茶叶市场的小罐茶产品，它带来自带全新的形式并且提供了最终的购买者体验感，一个小罐茶直接而朴素的出现在人们的视线里并且带着完美的原品质的茶叶质量，这比任何的花哨宣传广告都能更加吸引人群的注意力。再加上独特的市场定位、迎合购买者内心需求的形象品质设计，一定会更加容易的让人记住，会深深地触动人们内心的情感世界，这样做就是实现了在客户角度来看，使信息化更加的简单，以此来留下长远的记忆。

　　三、结论

　　就像“琴、棋、书、画、诗、酒、茶”一样，茶是中国传统文化的一部分，它在茶文化中创造了一个品牌，可以获得消费者的情感认同。同时，小罐茶生产他们自己的好茶的认知标准，塑造品牌形象、包装设计和经验设计存储在一体化的美学思想，并符合消费者的时代特征，以满足客户的潜在需求，整合营销策略，实现品牌的利益。

　　参考文献:

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　　《小罐茶品牌视觉形象设计研究》来源：《商讯》，作者：耿子淳

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